Rekordowy Reggaeland 2012

– Rok temu zadawaliśmy sobie poważne pytanie, czy i w jaki sposób zorganizować festiwal, na który przyjeżdża coraz mniej osób – przyznaje Andrzej Nowakowski prezydent Płocka. Dziś ten festiwal może zaliczać do swoich ulubionych płockich imprez i to zarówno pod kątem frekwencyjnym jak i kasowym. Impreza przyniosła miastu ponad pół miliona zysku.
Istotne jest nie tylko 300 tys. zysku z samej sprzedaży biletów, ale też pozyskanie partnerów, którzy gotowi są zapłacić za udział w danym przedsięwzięciu. Mowa o sponsorach festiwalu. – Dla mnie jako prezydenta a wcześniej radnego istotny był sposób wydawania miejskich pieniędzy na kulturę w sposób rozważny i rozsądny. Nie sztuką jest bowiem wydać z budżetu 500 tys. zł i zrobić imprezę. Sztuką jest, przy znacznie mniejszych kosztach, osiągnąć sukces i na niej zarobić – zaznacza Andrzej Nowakowski.
Historia Reggaelandu, choć krótka, jest wyjątkowo barwna. Pomysł na reggae na płockiej plaży to idea sprzed 7 lat Grzegorza Żaglewskiego, ówczesnego pracownika Płockiego Ośrodka Kultury i Sztuki, dziś dyrektora artystycznego festiwalu. Udane pierwsze edycje powoli forsowały imprezę na rynek zauważalnych polskich festiwali. Z roku na rok impreza się rozkręcała, coraz więcej osób z kraju przyjeżdżało bawić się na płockiej plaży. W końcu dwa lata temu przetarg na organizację imprezy wygrała agencja, która organizuje bliźniaczą imprezę w Ostródzie. Ceny biletów poszybowały w zastraszającym tempie w górę, format gwiazd zmalał, a frekwencja błyskawicznie stopniała. Czyżby koniec był nieuchronny? Urząd Miasta zastanawiał się wtedy poważnie nad sensem kontynuacji tego festiwalu. W końcu zakręcił kurek z pieniędzmi, wykreślił imprezę z kalendarza, a mimo tego impreza się odbyła. Miłośnicy reggae zwarli szyki i w spontanicznym zrywie zorganizowali na plaży Underground Reggaeland. Miasto doceniło inicjatywę młodych. Ostatecznie sypnęło groszem, udostępniło sprzęt z Płockiego Ośrodka Kultury i Sztuki.
W ten sposób ratusz odkrył potencjał Reggaelandu i w tym roku postanowił zrobić z festiwalu wizytówkę miasta, ale na własnych warunkach, organizując go od A do Z. – Reggaeland okazał się nie tylko wielkim sukcesem frekwencyjnym, zamknął się liczbą 11 tys. sprzedanych biletów, ale też promocyjnym i finansowym. Jest pierwszym kulturalnym wydarzeniem, o tak dużej skali, zorganizowanym przez miejską jednostkę – mówi Mikołaj Łakomski, dyrektor promocji miasta w ratuszu.
Miasto zainwestowało w imprezę ponad 300 tysięcy zł a zarobiło na niej ponad 500 tys. zł. Dodatkowo z kolei wartość promocyjna imprezy została wyceniona na minimum 520 tys. zł. Takich wyliczeń dokonała firma monitorująca media Press Servicve. Ponadto sukces miasta przełożył się na obroty płockich przedsiębiorców z branży gastronomiczno-hotelarskiej. Urząd Miasta przeprowadził ankietę wśród 40 restauratorów.
– Wszyscy odnotowali wzrost obrotów nawet o 500%. Większość o 100 – 200%. Restauracje czynne były do godziny 6 rano, a otwierane już o 8.00. Okazało się, że Starówka może żyć nie tylko w ciągu dnia, ale też przez całą noc – cieszy się Andrzej Nowakowski, prezydent Płocka.
Miasto liczy zyski z przyszłych wpływów z podatków, choćby ze względu na zwiększony ruch turystyczny. Według kolejnych badań okazało się bowiem, że połowa uczestników festiwalu to osoby przyjezdne.     BeeS
fot. Dariusz Ossowski