Bez sponsorów ani rusz

Orlen, PERN, Energa i inne płockie firmy a społeczna odpowiedzialność biznesu

Sprzęt medyczny, żywność, pomoc techniczna w realizacji inwestycji, zakup dzieł sztuki, finansowanie transportu, środki finansowe. Płockie firmy w ramach tak zwanej społecznej odpowiedzialności biznesu pomagają organizacjom pożytku publicznego, placówkom kultury, oświaty i opieki zdrowotnej. Wśród mecenasów są tak duże przedsiębiorstwa jak PKN Orlen czy PERN „Przyjaźń”, ale także mniejsze firmy, których właściciele często chcą pozostać anonimowymi darczyńcami.

Prawdopodobnie wielu osobom nic nie mówi angielski skrót CSR (corporate social responsibility). Być może naszym czytelnikom bliższe będzie określenie „społeczna odpowiedzialność biznesu”. Postanowiliśmy przybliżyć płocczanom społeczną działalność przedsiębiorstw. Chodzi o ich zaangażowanie w różne dziedziny życia publicznego: kulturę i rozrywkę, ochronę zdrowia, sport, oświatę. Pomagają różnym organizacjom i instytucjom w prowadzeniu statutowej działalności.
O tym, jak różne mogą być przejawy społecznej odpowiedzialności biznesu, może świadczyć wypowiedź Arkadiusza Ciesielskiego z Biura Prasowego PKN Orlen: – W 2010 roku Polski Koncern Naftowy przekazał na projekty związane ze sponsoringiem oraz wspieraniem lokalnej społeczności kwotę ponad 3,5 mln złotych. Wśród najważniejszych były między innymi projekty związane ze stypendiami dla najzdolniejszych uczniów z Płocka i okolic, wsparcie Fundacji Grantowej oraz budowa placu zabaw na Podolszycach Południe. Do tej kwoty należałoby także doliczyć środki finansowe, jakie zostaną wygenerowane z umów, które spółka zawarła w ubiegłym roku na sponsoring hali sportowo-widowiskowej oraz wspieranie sekcji piłki ręcznej płockiej Wisły. Kierując się społeczną odpowiedzialnością w biznesie, Polski Koncern Naftowy od wielu lat buduje trwałe i długofalowe relacje z lokalnymi partnerami. W realizacji misji lokalnego partnera nie da się dawkować środków tylko doraźnie, bowiem wyrywkowe wspieranie trudno jest nazwać odpowiedzialnością wobec interesariuszy – tłumaczy Arkadiusz Ciesielski.
Biznesowym mecenasom nie udaje się wspomóc wszystkich, którzy o taką pomoc występują. Dlatego istotne jest określenie kluczowych priorytetów polityki dobroczynnej. Dzięki temu działania firm w tym zakresie mogą być bardziej skuteczne i efektywne.
– W swojej działalności biznesowej PERN „Przyjaźń” S.A. kieruje się zasadą CSR i czynnie reaguje na problemy, z jakimi borykają się w szczególności mieszkańcy Płocka oraz okolic baz firmy. Chętnie włącza się w programy służące wyrównywaniu szans i akcje mające na celu rozwiązywanie problemów lokalnej społeczności. Spółka skupiła się na działaniach w zakresie wyrównywania różnic społecznych wśród dzieci i ludzi pokrzywdzonych przez los. Wychodząc naprzeciw potrzebom otaczającego środowiska i ludzi, zostały określone preferencje, które pomogą skoncentrować pomoc tam, gdzie jest ona najbardziej potrzebna – mówi Roman Góralski, rzecznik prasowy PERN „Przyjaźń” S.A.
– Spółka ENERGA, krajowy lider dostaw energii ze źródeł odnawialnych, od początku swojej działalności angażuje się w różnorodne ważne inicjatywy: kulturalne, społeczne, charytatywne, edukacyjne i prozdrowotne. Społeczna odpowiedzialność realizowana jest poprzez program „ENERGA dla Ciebie”, składający się z czterech segmentów: Olimpijska ENERGA, Fundacja ENERGA, ENERGA Edukacja oraz ENERGA Mecenat – mówi Aldona Niedzielak, rzecznik prasowy płockiego oddziału ENERGA – OPERATOR S.A.

Kultura i rozrywka

Mecenasi pomagają instytucjom kultury. PERN „Przyjaźń” sponsoruje występy Płockiej Orkiestry Symfonicznej. W ubiegłym roku spółka przekazała środki na konserwację i renowację kaflowego pieca barokowego z drugiej połowy XVIII wieku. Eksponat, który pierwotnie stał w dworze Dembowskich pod Gostyninem, można teraz oglądać w Muzeum Mazowieckim w Płocku. PERN był również sponsorem ekspozycji „Skarby z ziemi wydobyte”, którą od ubiegłego roku płocczanie i turyści mogą oglądać w Muzeum Diecezjalnym.

– Pomoc sponsorów umożliwiła nam przede wszystkim poszerzanie kolekcji, głównie Secesji i Art Deco, ale nie tylko. Wiodącym przykładem współpracy naszej placówki z tzw. czynnikiem społecznym jest Jarmark Tumski. Dzięki Stowarzyszeniu Przyjaciół Muzeum Mazowieckiego zaangażowanie finansowe firm oraz wkład pracy przy organizacji tego przedsięwzięcia są znaczne – mówi dyrektor Muzeum Mazowieckiego Leonard Sobieraj.
– Od samego początku jesteśmy głównym sponsorem Pikniku Lotniczego, który organizuje płocki Aeroklub Ziemi Mazowieckiej. To impreza, która ma bardzo duży wpływ na promocję Płocka i regionu – mówi Paweł Wójcicki z działu marketingu zakładów mięsnych Peklimar.
Z pomocy sponsorów korzysta także Miejski Ogród Zoologiczny: – To głównie pomoc w zakresie budowlanym, technicznym, projektowym podczas rozbudowy ogrodu – mówi dyrektor płockiego zoo Aleksander Niweliński.
Współpracę z domami kultury w Płocku, Sierpcu i Ciechanowie podjęła ENERGA, która wspiera popularyzację kultury i sztuki wśród dzieci i młodzieży.

Sport mały i duży

Na sponsoringu opiera się działalność klubów sportowych. Te z najwyższej półki, znane ze światowych aren, prezentują logo znanych światowych firm. To przykład na to, że firmy wykorzystują sponsoring do promocji swoich produktów. Jednak przedsiębiorstwa pomagają także w popularyzowaniu sportu masowego. Przykładem może być bieg przełajowy w Soczewce, którego współorganizatorem jest Basell Orlen Polyolefins.
Honorowy patronat nad programem Olimpijska ENERGA objęli dwaj złoci medaliści olimpijscy z Pekinu Leszek Blanik i Adam Korol: – Ideą programu jest krzewienie wśród dzieci i młodzieży zamiłowania do aktywnego spędzania wolnego czasu oraz uprawiania sportu, a także zapewnianie im warunków do realizowania ich sportowych pasji. Dzięki programowi dofinansowywane są inicjatywy sportowe dla dzieci podejmowane przez stowarzyszenia kultury fizycznej, młodzieżowe domy kultury, kluby sportowe – tłumaczy Aldona Niedzielak.
W Płocku spółka pomaga klubowi piłkarskiemu przy Młodzieżowym Domu Kultury UKS MDK Płock, wspiera również UKS „Volley” Płock oraz Stowarzyszenie na rzecz Rozwoju Polskiej Wsi „Razem Lepiej” z Nowego Miszewa.
PKN Orlen pomaga przede wszystkim płockim szczypiornistom. Zgodnie z umową w pierwszym roku finansowania spółka przekaże drużynie grającej w ekstraklasie 7 mln złotych. W ciągu 12 lat firma przeznaczy 11 mln złotych na sponsoring Orlen Areny.

Pomagają potrzebującym

Na pomoc sponsorów mogą liczyć placówki służby zdrowia oraz organizacje pożytku publicznego. W ubiegłym roku PERN sponsorował zakup nowoczesnego aparatu USG dla Wojewódzkiego Szpitala Zespolonego w Płocku. Z urządzenia korzystają pacjenci ze schorzeniami układu moczowego leczeni na Oddziale Urologii.
– „Pomagaj z ENERGĄ” to program, którego celem jest pomoc lokalnym organizacjom pożytku publicznego oraz integracja pracowników Grupy ENERGA wokół wspólnej idei pomagania innym. Co roku na podstawie wskazań i rekomendacji pracowników 100 organizacji pożytku publicznego otrzymuje pomoc na realizowane przez nie cele charytatywne. W ten sposób wskazywane są konkretne działania istotne dla poszczególnych społeczności lokalnych. W ubiegłym roku 101 tysięcy złotych takiej pomocy trafiło do organizacji z terenu działania płockiego oddziału ENERGA-OPERATOR – opowiada Aldona Niedzielak.
Z pomocy spółki skorzystało w sumie 19 organizacji pożytku publicznego z Płocka, Mławy, Ciechanowa, Działdowa, Kutna, Czerwińska nad Wisłą. 700 tysięcy złotych trafiło do mieszkańców gmin Gąbin i Słubice, którzy ucierpieli podczas ubiegłorocznej powodzi.
– Pomagamy głównie stowarzyszeniom i fundacjom wspierającym osoby ubogie. Przede wszystkim przeznaczamy dla nich produkowane przez nas wyroby. Co miesiąc przekazujemy je między innymi Stowarzyszeniu Pomocy Markot, Fundacji Dzieci Niczyje, Zgromadzeniu Sióstr Pasjonistek, domom pomocy społecznej, Hospicjum Płockiemu pod wezwaniem św. Urszuli Ledóchowskiej. Podczas ubiegłorocznej powodzi, która dotknęła powiat płocki, przekazywaliśmy żywność zarówno mieszkańcom zalanych terenów, jak i ratownikom oraz osobom pomagającym w akcji ratunkowej. Wspieramy także PCK czy organizacje katolickie w przygotowywaniu imprez – mówi Paweł Wójcicki z Peklimaru.
Z pomocy firm korzystają także strażacy broniący naszego mienia i życia. W ubiegłym roku PKN Orlen przekazał 124 tysiące zł Komendzie Miejskiej Państwowej Straży Pożarnej w Płocku na zakup sprzętu przeciwpożarowego. Kilkutysięczne darowizny otrzymali także strażacy – ochotnicy z Gąbina, Duninowa, Starej Białej i Trzepowa. ENERGA przekazała 80 tysięcy zł dla strażaków z Gąbina i Słubic na zakup łodzi płaskodennych, pomp szlamowych oraz agregatów prądotwórczych.
– Przedsiębiorcy zrzeszeni w Izbie Gospodarczej Regionu Płockiego chętnie angażują się w różnego rodzaju przedsięwzięcia związane ze sponsoringiem i mecenatem. Robią to zarówno na własną rękę, jak też uczestniczą w przedsięwzięciach koordynowanych przez Izbę. Nie każdemu, kto zwraca się o pomoc, udaje się jej udzielić. Dla przedsiębiorców najważniejsza jest wiarygodność przedstawianych im pomysłów. Podczas ostatniego Balu Niepodległości zbieraliśmy pieniądze potrzebne na leczenie sześcioletniej Zuzi. Wcześniej środki były zbierane między innymi na budowę ławeczki druha Milke. Przedsiębiorcy przekazują także pomoc finansową i materialną dzieciom z domu dziecka. Głównie chodzi o pościel, ubrania, materiały papiernicze, rzadziej zabawki. Nigdy nie zetknąłem się z sytuacją, że dla właścicieli firm pomagających organizacjom pożytku publicznego najważniejsza jest reklama. Ma ona znaczenie przy przedsięwzięciach komercyjnych, ale zazwyczaj darczyńcy chcą pozostać anonimowi, nie zależy im na rozgłosie – mówi Cezary Supeł, dyrektor biura zarządu Izby Gospodarczej Regiony Płockiego.
Jednak nie zawsze łatwo jest uzyskać pomoc: – Utrzymujemy się głównie z 1%. Na początku działalności mieliśmy umowę sponsorską z Orlenem, jednak ona wygasła. Pomogli nam także przedsiębiorcy zrzeszeni w Izbie Gospodarczej Regionu Płockiego. W ubiegłym roku środki potrzebne na czynsz przekazała nam jedna z płockich firm. Działamy społecznie, często trudno jest się nam umówić na osobiste spotkanie z prezesem jakiejś firmy. Oczekiwaliśmy, że rolę pośrednika pomiędzy organizacjami pożytku publicznego a potencjalnymi sponsorami będzie pełniło Centrum Współpracy z Organizacjami Pozarządowymi. Tak jednak nie było – mówi Iwona Markiewicz, członek zarządu Stowarzyszenia Edukacyjno – Artystycznego Oto Ja.

„Czym skorupka za młodu nasiąknie...”

Płoccy mecenasi stawiają na dzieci i młodzież. Doskonałym przykładem może być zarówno PKN Orlen, który pomógł w budowie placu zabaw na Podolszycach Południe, jak i spółka Energa i jej program związany z edukacją.
– Naszym celem jest popularyzowanie wśród dzieci wiedzy o tym, skąd pochodzi energia elektryczna, jaka jest jej rola w codziennym życiu, uczymy również bezpiecznego korzystania z urządzeń elektrycznych i prawidłowego zachowania w pobliżu obiektów energetycznych – tłumaczy Aldona Niedzielak.
Do współpracy energetycy zaprosili także nauczycieli. Wśród laureatów tego konkursu znalazła się nauczycielka ze Szkoły Podstawowej Płockiego Towarzystwa Oświatowego. Dzięki temu w maju tego roku przyjedzie do naszego miasta interaktywne miasteczko edukacyjno-rozrywkowe.

Samorząd zachęca

Do pomagania organizacjom pozarządowym zachęca przedsiębiorców Urząd Miasta. W 2002 roku lokalny samorząd wspólnie z PKN Orlen i UNDP (agendą ONZ do spraw rozwoju) powołały Forum dla Płocka. Ideą tego przedsięwzięcia było włączenie płockich firm i organizacji społecznych do wspólnych prac nad oceną i aktualizacją strategii rozwoju miasta. Forum przerodziło się ostatecznie w Fundację „Fundusz Grantowy dla Płocka”. W międzyczasie jej partnerami stały się firmy Levi Strauss i Basell Orlen Polyolefins. Fundacja w ramach organizowanych konkursów przyznaje granty organizacjom pożytku publicznego na różnego rodzaju przedsięwzięcia.

Ty też możesz być mecenasem

Nie trzeba być rekinem biznesu, żeby pomóc tym, którzy takiej pomocy potrzebują. Tak naprawdę sponsorem czy mecenasem może zostać każdy z nas. Taką możliwość daje ordynacja podatkowa. Od kilku lat każdy podatnik może zdecydować, na jaki cel zostanie przeznaczony 1% jego podatków. Korzystają z tego organizacje pożytku publicznego. Tylko w Płocku jest ich kilkadziesiąt. Warto o tym pamiętać. To prawda, że kilkadziesiąt złotych od jednej osoby to niewiele w porównaniu z pomocą, jakiej udzielają duże firmy. Jednak każda kwota ma znaczenie. Firmy, podejmując decyzje o sponsoringu, mecenacie czy przekazaniu darowizny, muszą brać pod uwagę wyniki finansowe. Podatnik, który i tak musi zapłacić podatek, takiego problemu nie ma. Może za to zdecydować, komu pomoże.

Jacek Danieluk
j.danieluk@tp.com.pl